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青春嗨跑,誰能引領美健品牌年輕化?

發布時間:2017-11-14 來源: 責任編輯:

在剛剛結束的2017第十三屆“中國品牌金象獎”評選活動中,美麗健康企業 NU SKIN 如新從300多個優秀品牌建設案例中脫穎而出,憑借“GIVE ME FIVE 預見更好的自己”為主題的品牌系列營銷活動,獲得專家評委及大眾網絡參評的一致認可,第四次捧杯金象獎,完成四重奏華彩樂章。作為 NU SKIN 如新品牌營銷活動的重頭戲, NU SKIN 如新2017“GIVE ME FIVE健康中國行”系列活動是“GIVE ME FIVE 預見更好的自己”主題卓有成效的實踐,成為此次評選熱議的話題,也是斬獲金象獎的關鍵動因。

(NU SKIN 如新榮獲“金象獎”,左二:NU SKIN 如新中國品牌傳播部門總監屠波)

為什么是 NU SKIN 如新?四件法寶助力登頂“四冠王“

法寶一:快樂+跨界,造就 “最快樂五公里”狂歡盛宴

“互聯網+時代,”跨界“成為網絡熱詞和品牌營銷界不可忽視的新變化,而眾多品牌開始積極探索和嘗試跳出原有常規”套路“,融入新思維,迎接新挑戰。玩跨界, NU SKIN 如新豈能OUT?

在路跑“瘋”行的今天, NU SKIN 如新健康中國行是如何實現彎道超車的?快樂+跨界!

今年的 NU SKIN 如新健康中國行在呈現形式上一改往年的健康跑思路,而是選擇與來自美國的潮流嗨跑Bubble Run攜手,將趣味性和互動性融入 NU SKIN 如新美麗健康理念的傳達。Bubble Run用熱情和奔跑來傳遞快樂的理念,與 NU SKIN 如新崇尚健康、樂活與積極向上年輕態的品牌內涵不謀而合,于是促成了今年規模最大、參與人數最多的一次“最快樂五公里”狂歡盛宴。

(2017如新健康中國行活動現場)

法寶二:超級IP,詮釋 NU SKIN 如新五大理念

作為風靡全球的一款小而美的精致“IP”,Bubble Run因其強大的娛樂、社交和內容屬性,在千禧一代群體中廣受追捧。 NU SKIN 如新2017健康中國行通過與Bubble Run的深度合作,將系列活動注入互聯網基因,將一個原本是傳統的線下品牌活動,升級為帶有強烈互聯網基因、傳遞健康理念和年輕態品牌內涵,有內容、有互動的超級品牌“IP”。

作為活動創意的核心,為凸顯 NU SKIN 如新今年“GIVE ME FIVE  預見更好的自己”的品牌口號,此次健康跑將”5“的元素貫穿其中:帶著5個參加健康行的理由,隨著五彩泡泡一路樂跑,以最快樂的5公里,傳遞“成功五動因”的理念。

每一站路跑,參與者要從五種顏色的泡泡海洋中穿過,這五種顏色的泡泡,詮釋了 NU SKIN 如新的五大理念,即純然無瑕的產品理念、崇尚綠色的環保理念、積極樂活的健康理念、樂善奉獻的公益理念,以及堅持夢想的成功理念。這樣的情境設置,讓參與者們很自然地拿起手機,通過網紅直播、現場交流和網友互動,向更多人傳遞出快樂、健康、樂活的年輕態,展現出一個更好的自己。

法寶三:場景體驗,創意展示+融入式環節持續圈粉

在互聯網時代,用戶不再僅僅是品牌價值的使用者和接受者,更是品牌的擁有者、傳播者、分享者。因此,企業在品牌價值傳遞中,不僅要考慮能否滿足用戶需求,還要優化用戶體驗。

而品牌不再高高在上,而是和市場緊密鏈接;最新的產品走向市場,不一定是通過新品發布會,也可以在品牌活動的現場。場景化的營造,第一時間的用戶體驗和分享或將成為新產品推廣上市的試金石。

今年 NU SKIN 如新健康中國行的另一大亮點,是首度把產品展示和體驗融入活動中,全力營造融入式場景體驗氛圍,讓參與者們在分享快樂、展現活力的同時,還能面對面體驗和感受如新的創新科技和健康理念。

在各站活動的品牌專區, NU SKIN 如新全新概念的“ageLOC黃金生態圈”系列產品,包括私人訂制護膚配方的ageLOCMe、刷出V臉的SPA機以及洗臉、爽膚的LumiSpa集體亮相。尤其值得一提的是,各站活動的品牌展示也并不生硬,而是在與當地文化特色緊密結合的同時,將各種腦洞大開的創意展現得淋漓盡致。在西安,“千年網紅”兵馬俑扮演者在用LumiSpa刷臉后,其花了一小時畫的黑眼影仿古裝,兩分鐘就洗干凈了。類似創意十足的產品體驗,讓參與者也成為了“品牌內涵”的一部分,使其在自然而然中點贊、評論、分享,持續圈粉。

NU SKIN 如新提出的“GIVE ME FIVE  預見更好的自己”這句品牌口號,也因此不再空洞和生硬,而是通過現場最生動的方式來詮釋,讓千禧一代沉浸其中,在歡樂的氛圍中完成了品牌體驗和分享。

法寶四:品牌3.0,積極擁抱移動互聯網和千禧一代

千禧一代代表現在,更代表未來,贏得他們的青睞,就贏得了未來。

    移動互聯網時代,移動互聯和社交媒體為品牌塑造、積極擁抱年青一代提供了新的可能。2017年,  NU SKIN 如新啟動品牌3.0戰略,提出“預見更好的自己”品牌新主張,這意味著思維的轉換,對市場、用戶、產品、品牌價值鏈以及整個品牌生態進行重新審視。NU SKIN 如新以全新的互聯網思維,對品牌升級做出更多創新性嘗試。其中,敲定GIVE ME FIVE主題關鍵詞,較好地詮釋出 NU SKIN 如新品牌年輕化升級戰略,因為,GIVE ME FIVE是人們尤其是年輕人日常相互擊掌加油打氣的語言,代表的是肯定、勉勵,以及通過親密的互動,給予彼此的力量和勇氣??梢哉f,它代表了一種賦能的態度,一種在互動中為他人帶來的正能量。

除了“GIVE ME FIVE 健康中國行”, NU SKIN 如新還通過一系列品牌營銷活動,積極擁抱移動互聯網和千禧一代,推動“預見更好的自己”品牌新主張和年輕化戰略的落地。從去年開始,各類高端論壇、線上線下活動和地鐵站、地標建筑大屏幕里,都陸續出現了如新的影子。今年,它甚至打破常規,通過時下最火爆的網紅直播,來嘗試新品發布。這些主動求變的舉措,也在 NU SKIN 如新內部掀起了“網紅風暴”。

NU SKIN 如新大中華區域總裁姜惠琳女士表示,“包括GIVE ME FIVE健康中國行在內的一系列線上線下品牌活動,是 NU SKIN 如新‘預見更好的自己’品牌新主張的一次延續,也是如新的一次全新品牌升級。這一系列品牌升級活動,與我們的科技護膚儀器ageLOC Me、SPA機以及LumiSpa一起,見證著 NU SKIN 如新在消費升級洪流中的每一次前進。”

可以說,從2017健康中國行等一系列品牌升級活動開始, NU SKIN 如新正面向新的時代,開啟一場自我革命。當然,面對傳統的慣性,這場變革不可能一蹴而就,但 NU SKIN 如新內在的創新基因,決定了它隨時要緊跟時代步伐,并引領商業潮流。如果說, NU SKIN 如新前30年的成功是傳統商業力量創造出的奇跡;那么未來30年,以移動互聯和社交媒體為核心的數字技術和由此產生的年輕的“互聯消費者”,將成為助推這家跨國企業再攀高峰的核心驅動。

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